BREVET DE TECHNICIEN SUPERIEUR

Session 2003

Epreuve de langue vivante étrangère RUSSE

Groupe 1

Durée : 2 heures

L'usage du dictionnaire bilingue est autorisé

BTS du groupement 1

ТЕХТЕ

О шоковой рекламе

В 1994 году в России был создан Общественный Совет по рекламе. Совет рассматривает случаи некорректной рекламы и рекомендует клиентам и рекламопроизводителям различные изменения. Вот несколько примеров успешной деятельности Общественного Совета:

1 Компания Sterling Health сняла с проката телерекламу "Колдрекса" после того, как клип, в котором звучало обещание"снять вес симптомы гриппа", был признан некорректным. Медицинские эксперты также заявили, что они не могут подписаться под этой фразой.

2 В Москве проводится проверка наружной рекламы "на вредность". Дело в том, что рекламные щиты эротического содержания отрицательно действуют на водителей автомобилей. В непосредственной близости от эротических шитов зафиксирован рост ДТП(дорожно-транспортных происшествий). В случае признания "вредности" рекламы, она будет удалена с дорожных магистралей, а на рекламодателей будет наложен штраф до 5 тысяч минимальных окладов.

3 В Москве были сняты рекламные щиты фирмы "Кукай", торгующей одеждой (на щите была ображена девушка в бикини, а по её животу шёл миниатюрный мужчниа с газонокосилкой)* и фирмы по производству кухонной мебели "Танго" (мужчина держал в объятиях девушку, а слоган гласил: "Я делаю ЭТО на кухне"). Обе рекламы были признаны оскорбительными.

4 В 1995 году, был принят "закон о рекламе", который жёстко ограничил рекламу алкогольной и табачной продукции. В частности, в рекламных объявлениях не разрешается демонстрация процессов курения и употребления алкоголя, нельзя также ассоциировать эти вредные занятия с жизненнным успехом, запрещено размещение наружной рекламы вблизи школ и детских учреждений. До 1996 года реклама алкоголя и табака на ТВ была разрешена после 22.00 часов, а с 1ого января 1996 года полностью запрещена.

5 Московское управление Антимонопольного комитета вынесло в 1999 году более 90 решений о прекращении той или иной наружной рекламной кампании. При этом основной причиной этих решений явилось отсутствие на рекламых плакатах указания лицензий на рекламируемый вид деятельности. И лишь в случаях - причиной послужило безнравственное, по мнению АМК, содержание рекламы.

* Эта реклама получила первый приз на фестивале «Каннские львы».

Аргументы и факты. 2000.

Travail à faire par le candidat

I. COMPREHENSION

Répondre en français aux questions suivantes :

1. Quelle est la fonction du Conseil supérieur (общественный) de la publicité?

2. Pourquoi le Conseil a-t-il demandé le retrait des publicités pour COLDREX?

3. Dans quels cas un publicitaire s'expose-t-il à une amende?

4. Quelles restrictions impose-t-on en Russie à la publicité pour l'alcool et le tabac?

5. Quelle réglementation spécifique s'applique aux panneaux d'affichage urbains? Pourquoi?

II. EXPRESSION

Répondre en russe à la question suivante :

Какой интерес представляет использование на рекламных щитах фирм Кукай и Танго эротических образов? Для кого они «оскорбительны»? Какие вообще, по-вашему, плюсы и минусы «шоковой рекламы»?